課題・背景

高価格帯の冷凍ピッツァ「Don Salvo（ドンサルヴォ）」販売店に導入してもらうため、商品の魅力と価格に見合う価値を伝える販促ツールが必要でした。職人監修の星型の独自性や、厳選素材へのこだわりを、パンフレット・LP・動画を通じて効果的に訴求しています。

提案・アプローチ

ターゲットは、販売店のバイヤーや品質にこだわる消費者層。高価格帯の商品だからこそ、「なぜこの価格なのか」を直感的に理解してもらうことを重視しました。そこで、ナポリの職人が考案した“一枚で二つの味を楽しめる星型ピッツァ”という独自性を核に、黒を基調とした高級感のある世界観を構築。さらに、おいしさを感じさせる商品写真に加え、職人のストーリーや素材へのこだわり、各フレーバーの魅力を丁寧に紹介することで、商品の価値とブランドの信頼感を高める構成としました。