色彩には「イメージ」がつきものです。私たちはそのイメージを活用して生活しています。代表例は信号機です。言葉がなくても、ただその色を見て、「安全」をイメージする緑（青）で進んだり、「危険」をイメージする赤で止まったりと、色の意味を認識しています。

なにげなく利用したり、感じたりしているカラーイメージですが、その構造や成り立ちを掘り下げて考える機会はほとんどないと思います。色彩は視覚情報ですので、視覚情報の色がイメージとして結びつくことは想像しやすいでしょう。例えば、店頭で見るリンゴは多くの場合、赤い色をしているので、赤いものを見て、リンゴを連想するといった具合です。しかし、色のイメージは、視覚的な連想以外にも結びつきます。赤であれば、熱い、派手、情熱的、危険など、視覚的な連想以外にもイメージが結びつきます。色は視覚情報であるにもかかわらず、柔らかい、硬い、甘い、苦いといった視覚以外の五感イメージを結び付けることも少なくありません。こうしたイメージの活用は、生活のいたるところにあります。

ただ一方で、カラーイメージは経験を通して培われますので、個人差、性差、年代差、地域差、国家間の差など、イメージが一定しないという特徴があります。信号機の色のように万人が意味を理解できる例の方が稀といった方が良いでしょう。そうしたあいまいなカラーイメージではありますが、定量的に分析して可視化することで、エビデンスを持って、ビジネス活用することもできます。

本ウェビナーでは、カラーイメージの構造を、色彩心理的な効果やクロスモーダル（感覚間相互作用）効果など、複数の視点から紐解くとともに、統計調査に基づいたカラーイメージの調査手法や活用方法などについてもご紹介します。

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